4P

4Pとは、マーケティング・ミックスのために用いられるマーケティング・ツールを大きく4つに分けたもの。ジェローム・マッカーシーが1961年に提唱した。Product (製品）、Place（場所）、Price (価格）、Promotion （販売促進）を指す。売り手中心の視点であるため、「4C」に置き換えて考えられることも多い。